Kontsumitzaileek jasangarritasuna nahi dute, baina ez dute engainatuak izan nahi. Innova Market Insights-ek adierazi duenez, 2018az geroztik, janari eta edarien ontzietako "karbono-aztarna", "ontzi murriztua" eta "plastikorik gabe" bezalako ingurumen-adierazpenak ia bikoiztu egin dira (% 92). Hala ere, jasangarritasunari buruzko informazioaren gorakadak kezka sortu du egiaztatu gabeko baieztapenen inguruan. "Ingurumen-kontzientzia duten kontsumitzaileak lasaitzeko, azken urteotan produktuen eskaintza handitu egin da, kontsumitzaileen emozioak aprobetxatzen dituztenak, agian ez baitira nahitaez frogatuak izango", esan du Aiyarrek. "Bizitza-amaierari buruzko baieztapen egiaztagarriak dituzten produktuen kasuan, ontzi horien botatze zuzenari buruzko kontsumitzaileen ziurgabetasunari aurre egiteko lanean jarraituko dugu, hondakinen kudeaketa eraginkorra sustatzeko". Ingurumen-zaleek "auzi-uhin" bat aurreikusten dute NBEk plastikozko kutsaduraren inguruko itun global bat ezartzeko asmoa iragarri ondoren, erregulatzaileek publizitate faltsuaren aurka egiten duten bitartean, enpresa handiei plastikozko hondakinak garbitzeko eskaerak handitzen diren heinean. Duela gutxi, McDonald's, Nestle eta Danone salatu dituzte Frantziako "zaintza-betebeharraren" legearen arabera plastikoa murrizteko helburuak ez betetzeagatik. COVID-19 pandemiaren ostean, kontsumitzaileek plastikozko ontziak nahiago izan dituzte.
Pandemiarekin lotutako higiene-eskakizunak direla eta, plastikoaren aurkako sentimendua hoztu egin da. Bitartean, Europako Batzordeak aurkitu zuen 2020an ebaluatutako produktuen baieztapenen erdiak baino gehiagok (% 53) "produktu baten ingurumen-ezaugarriei buruzko informazio lausoa, engainagarria edo oinarririk gabekoa" eman zutela. Erresuma Batuan, Lehiaren eta Merkatuen Agintaritzak "produktu berdeak" nola merkaturatzen diren eta kontsumitzaileak engainatzen ari diren ikertzen ari da. Baina berdeguneen joerak marka zintzoei zientifikoki balioztatutako adierazpenak emateko eta mekanismo garden eta arautuetatik laguntza jasotzeko aukera ere ematen die, hala nola plastikozko kredituetatik, batzuek "LCA osteko mundu" batean sartu garela iradokiz. Munduko kontsumitzaileek gero eta gehiago eskatzen dute gardentasuna jasangarritasun-baieztapenetan, % 47k ontzien ingurumen-inpaktua puntuazioetan edo kalifikazioetan adierazita ikustea nahi baitute, eta % 34k karbono-aztarnaren puntuazioaren jaitsierak positiboki eragingo lukeela beren erosketa-erabakietan.
Argitaratze data: 2023ko martxoaren 20a